Enquanto tudo muda, Justus continua sorrindo!

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Claro que a assunto mais bombástico da semana não poderia ficar de fora deste blog. E não estou falando do sorteio dos grupos da Copa do Mundo, mas sim da mais nova aquisição feita pelo Grupo Pão de Açúcar.

Não satisfeito em comprar o Ponto Frio, o Sr. Diniz resolveu também apropriar-se daquele que é o maior anunciante no mercado publicitário brasileiro: as Casas Bahia. O curioso no caso foi o sigilo em que toda negociação foi conduzida, até lembrando o caso Itaú-Unibanco… Até ontem de manhã (sexta-feira, dia 04/12/2009), todo negócio entre as gigantes varejistas era simplesmente inimaginável.

E se um gigante faz barulho, dois juntos então podem tirar o sono de muita gente. Até mesmo do próprio Pão de Açúcar, que vai possivelmente enfrentar algumas dificuldades com o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), que, por sua vez, pode impor a venda do Ponto Frio para controlar a concorrência de mercado. E isso não seria novidade, já que a AmBev, quando foi criada, teve que abrir mão da Bavária (cá entre nós, apreciadores de cerveja, não foi uma perda trágica).

Mas, como já citei, a empresa do Sr. Samuel Klein é a maior anunciante do Brasil, superando (em muito) o segundo colocado, a Unilever… E agora me pergunto se o Pão de Açúcar vai manter o mesmo nível de investimento das Casas Bahia. Investimento este que faz da Y&R  – agência do Richard Gere brasuca, Roberto Justus – a maior agência deste país. Veja os rankings divulgados pelo Ibope Monitor:

// Ranking de anunciantes / verba

1º Casas Bahia – R$ 1,4 bi
2º Unilever – R$ 808 mi
3º Ambev – R$ 467, 5 mi
4º Caixa Econômica Federal – R$ 409 mi
5º Fiat – R$ 371 mi
6º Hyundai – R$ 187 mi
7º TIM – 125 mi

Posição / Agência / Investimento

Y & R 2.193.285
ALMAPBBDO 836.416
JWT 665.437
BORGHIERH LOWE 634.506
DM9DDB 632.418
FISCHER AMERICA + AGENCIA FALA 580.680
OGILVY E MATHER BRASIL 575.471
AFRICA 575.220
GIOVANNI FCB 549.916
10º NEOGAMABBH 540.231

É sabido que, apesar de muito grande, a Y&R é bastante dependente das Casas Bahia… Se algo mudar, as coisas podem não ficar tão legais pra galera do Justus. O bom é que ele é bem esperto e, depois de lançar um CD, fazer o papel do Donald Trump na versão tupiniquim do The Apprentice, agora está mais showman que nunca à frente do 1 Contra 100.

O cara pode ser um fanfarrão… mas com todas essas empreitadas, e ainda por cima casado com a belíssima Ticiane Pinheiro, não deve estar tão preocupado assim com os avanços de Abílio Diniz.

Entre o Samuel Klein e a Ticiane Pinheiro? Bom...

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