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“Um erro que pode custar caro”

19 de novembro de 2009

Um dos personagens infantis famosos de todos os tempos está recebendo uma cara nova. Para um jogo de video game a ser lançado no ano que vem, a Disney optou por usar um Mickey mais malicioso, por assim dizer, acreditando que essa nova personalidade converse melhor com o público infantil atual.

Não posso dizer aqui que sou a favor de uma empresa engessada e conservadora… mas alterar características principais de um personagem que há 71 anos conquista o público por sua simpatia e carisma, me parece uma estratégia de curto prazo, que ignora todo o competente trabalho de branding feito pela empresa americana durante todos estes anos.

Um Mickey mais “malandro” talvez fosse mais apelativo pra molecada hoje em dia, que está acostumada a jogos onde violência impera. Mas, é isso que a Disney quer? É de fato um reposicionamento da empresa ou do personagem ou é simplesmente uma estratégia apelativa que releva toda imagem da corporação? Para alguns colaboradores do site Brand Republic, este pode ser um erro que ainda vai custar muito caro à empresa.

Você imagina o Mickey apertando a bunda da Minnie, por exemplo, ou tentando levar vantagem num jogo de palitinho? rs… pra mim isso me soa como um primo distante daquele que é o ícone da maior empresa de entretenimento do mundo.

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