Quantas vezes você já ouviu frases como essa do título? Não me refiro ao conteúdo, mas sim à construção dela. Não sou professor de português e, admito, vira e mexe me atrapalho com o uso a crase! Mas é cada vez mais comum vermos vícios de linguagem deixando de ser privilégio de adolescentes para alcançar jornalistas, professores e tantos outros que, teoricamente, deveriam demonstrar maior domínio do idioma.
A frase acima, apesar de chocante (e talvez um pouco exagerada, é verdade), faz jus à realidade. Desde a estréia e popularização de Avatar (comentados aqui e aqui), que recebeu 71% de sua renda total advindas de projeções 3D, a procura pelas projeções 2D tem aumentado (nos filmes que contam com a tecnologia de tridimensionalidade, logicamente), conforme verificamos aqui. Tal fenônemo se torna ainda mais preocupante se pensarmos que o aumento no número de salas que proporcionam tal tecnologia aumentou exponencialmente, criando alguns problemas até para o público, que pode não encontrar cópias 2D de um determinado filme.
Chega de ter olhos com cores diferentes.
Mas qual a explicação para isso? Excluindo o sucesso de James Cameron, que baseou-se muito mais no hype que envolveu a produção do que no filme em si, muitas das alternativas apresentadas até hoje foram mal executadas. Fazer um filme em 3D não é sinônimo de sucesso, especialmente se esta película for feita em uma plataforma 2D e então transformada em 3D (como por exemplo Duelo de Titãs). Envolver o consumidor na experiência é condição sine qua non para determinar o sucesso. E não é só isso.
Estou me interessando, de forma mais profunda, em um assunto que anteriormente já me era bacana: a ciência do consumo. O chamado Neuromarketing, área de atuação em que se estuda o comportamento do cérebro nas relações de consumo (ou até mesmo na relação com as marcas). Este estudo é fantástico: Quebra conceitos internalizados em culturas (como por exemplo a exibição constante de mulheres em trajes sumários para vender cervejas), bem como comprova que uma marca pode sim definir o gosto de uma pessoa (muitos bebem Coca-Cola pois ela se chama Coca-Cola, não por seu gosto única e exclusivamente).
Cerveja e mulher, uma combinação que não vende.
O Neuromarketing, apesar de estar se tornando essencial nos Estados Unidos (já existem investimentos na ordem de US$ 7 milhões, para as pesquisas), ainda engatinha por aqui. As pesquisas qualitativas e quantitativas ainda são predominante e definem o escopo de atuação das agências. Porém, acredito eu que, por conta do atual momento de rápidas transições que vivemos, a tendência de se utilizar o Neuromarketing no Brasil se acentuará, especialmente quando tal estudo tornar-se mais acessível, não se restringindo às grandes corporações.
E lá se vai mais um ano na vida de todos nós. 2010 foi um ano rápido, pautado nas interações velozes (e por vezes vazias) e uma procura cada vez maior do mundo pelas redes sociais que, se alguém tinha dúvida sobre seu poder, vieram para ficar (e alterar o mundo como o conhecemos). No fim do ano passado tivemos alguns dos fenômenos previstos aqui (e que acertei 4 de 5), mas novidades surgiram que nem mesmo Nostradamus preveria.
O futuro da comunicação
Portanto, antes de começar 2011 e olhando para aquilo que vem ocorrendo em 2010, lá vão meus pitacos e dicas para serem acompanhadas de perto, pois, se já não explodiram, provavelmente o farão no ano que está por vir:
Começo aqui já pedindo desculpas pelo título meio apelativo, pois, na verdade, o título mais correto seria “Quem quer desconto”, mas me valho da lógica que o atual título atrairá mais a atenção do leitor pois, invariavelmente, é sobre dinheiro que falamos!
50%? Ainda é pouco!
Acabo de voltar para o Brasil (e daí meu sumiço aqui no blog) e, assim que voltei, me deparei com uma nova tendência online muitíssimo interessante aqui em Sampa (e que aos poucos vai ganhando espaço em outras grandes cidades do Brasil), que é a dos sites que oferecem os mais diversos serviços com descontos muito bons. (more…)
Qual(is) o(s) principal(ais) site(s) de sexo você conhece? Quantos você acessa (regularmente, ocasionalmente, ou até mesmo dizendo “ah, uma vez um amigo meu me mostrou esse daqui, mas eu nunca entrei)? Aposto que, seja lá qual for, nenhum deles é o http://www.sex.com, certo? Isso é um fato pois, até o presente momento, este site não existe! Ou melhor, existe seu domínio, mas a utilização dele é nula, por conta de dinheiro!
Já comentei sobre isso em um de meus últimos posts do ano passado, sobre as tendências para 2010 e, conforme esperado, um deles é o Foursquare.
Não sei ainda qual a utilização deste novo programa/rede social aí no Brasil (feedbacks, por favor), mas aqui no hemisfério norte, a febre já começou. De acordo com a empresa, mais de 350 mil usuários já estão cadastrados e se utilizam do produto ao menos 15 vezes ao dia. Especialistas dizem que o Foursquare será o Twitter deste ano, crescendo exponencialmente de usuários. Com um visual simples, direto e, seguindo a forma de sucesso de jogos do Facebook (a aquisição de “badges”- medalhas para o objetivo atingido), eu tendo a concordar.
Mas, como funciona? (more…)
Versa o senso comum que mudar hábitos de um povo é tarefa demorada e complicada.
Talvez não. A velocidade com que nos adaptamos a tudo nessa vida é, provavelmente, nossa glória e nossa ruína.
Sábado passado fui a uma festa. Festão, aliás – umas 150 pessoas numa cobertura com uma vista 360 graus da cidade, só comparável à do vizinho Terraço Itália.
E, como o Serra e o Kassab não apitam nada por lá, com cigarro liberado.
Os números não mentem....
Com o final de 2009 chegando, as expectativas para o ano de 2010 começam. Por conta de um ano conturbado (com a recente crise financeira e uma mudança no perfil de consumo e consumidores), o ano seguinte poderá ser marcado pela consolidação do Marketing online, bem como o reposicionamento de diversas marcas no mercado. A seguir, listo algumas das possibilidades que se apresentam:
Aos conhecedores de tecnologia, a palavra acima relaciona-se diretamente ao seu mundo. OpenSource nada mais é do que um software montado em uma base aberta, passível de alterações pelos usuários. O Linux, sua principal aplicação, hoje conta com uma certa popularidade, além de customizações das mais diversas. Podemos citar também o ainda beta Google Wave, uma experiência da Google para gerenciar mensagens instantâneas, e-mails e feeds de informação.
Porém, antes restrito ao mundo binário, a experiência de “abrir o código” e permitir que os usuários alterem aquilo que acham válido ganhou um novo Mercado: o automobilístico. A Fiat, através de seu site FiatMio.cc, pretende desenvolver seu carro através da colaboração primordial de seus consumidores, ao invés de uma equipe de desenvolvimento apenas.
Semana passada, na esquina da Roy Street com Broadway, em Seattle, foi inaugurado o mais novo café da cidade: Roy Street Coffee and Tea. Este empreendimento é mais um dos Starbucks que não são Starbucks, cuja empresa está abrindo em sua cidade natal, além de locais em Londres, até o fim do ano. Como outros cafés regionais, o estilo é antigo, meio rústico e mais intimista, visando resgatar conceitos do passado.
Mas o design e a construção da loja é o que menos importa. Importante é ver a decisão impressionante da empresa em se desvincular de seu símbolo, sua identidade. O que levou a Starbucks a banir seu logo?
Outro dia, o Gabriel comentou aqui sobre como as coisas podem ser daqui a uns anos. Ideal e real costumam ser contrastes fortes. mas semana passada, tive um vislumbre bacana sobre algo que é como todo o resto deveria ser. Estou falando, acredite, de um serviço público.
Numa cidade onde a poluição permeia o estilo de vida, toda iniciativa em prol de um ar mais limpo é louvável. O problema é que as coisas costumam enroscar nos espinhos habituais – má vontade, burocracia, morosidade e coisa e tal. Com o ControlAr, parece que a coisa é diferente. (more…)
Uma de nossas primeiras postagens aqui neste blog foi sobre vitrine reativa, algo que eu já conhecia mas achava ser apenas uma ação isolada de promoção (valleuz Davi, por ter feito o post e aguçado minha curiosidade).
Os vídeos abaixo mostram algumas outras ideias sobre este mesmo tema: (more…)
O Google não pára de criar ferramentas pra facilitar nossas vidas (ou, pra ganhar dinheiro). A mais nova invenção é o Google Image Swirl, ferramenta de busca de imagens. A diferença em relação ao Google Image é a organização com a qual as imagens são separadas e apresentadas. No Swirl, as imagens são selecionadas de acordo com a aparência, isto é… todas as imagens repetidas estarão no mesmo campo. A navegação é feita por “árvores” que vão se abrindo conforme você clica na imagem.
Vale a pena conferir.
Os primeiros resultados...
...e a navegação pelas "árvores"
davicury
Emmanuel Cappellari
Gabriel Mafra
Ney Pereira
Marcio Vieira
Yuri Teixeira
Blog da Pimenta 